En los últimos años el consumo de las redes sociales se ha centrado cada vez más en el consumo de contenidos (The Creator’s Economy) y menos en las relaciones con el mundo real.
Como ejemplo, el meteórico ascenso de TikTok, de quien se espera que este año supere a Instagram con 1.500 millones de MAU (usuarios activos mensuales) a finales de año. En 2021 YouTube también vio crecer sus ingresos en más de un 40%, con más de 2.000 millones de usuarios activos cada mes.
Convertida en la aplicación más descargada del mundo, es probable que TikTok supere el número de usuarios de Facebook en los próximos tres años. Parece que la ex Musica.ly se ha adaptado perfectamente al actual ecosistema de las redes sociales.
Otros comentaristas como Noah Kahan opinan que Facebook ha cometido errores de estrategia muy importantes en los último años como:
- No comprar TikTok y Snapchat cuando pudieron haberlo hecho.
- Permitir que la percepción pública de Zuck sea tan negativa que casi todo el mundo ha dejado de confiar en ellos.
- Pero, sobre todo, no innovar. La última gran innovación de Facebook que no ha venido de una adquisición fue el botón de LIKE, que salió en 2009, hace 13 años...
Nuestra conclusión:
Los círculos sociales se han movido a las aplicaciones de mensajería, en España a WhatsApp. Facebook, Twitter, YouTube, Snapchat y TikTok ahora mismo son distribuidores de contenido.
