Desde su nacimiento hace hoy algo más de 5 años y tras ser catapultada gracias al confinamiento, TikTok ha dejado claro su potencial como vía para llegar a Zetas y -aunque en menor medida- Millennials en forma de vídeos musicales, desafíos o retos. Formatos que han dado resultados publicitarios de oro a marcas como Asos, Powerbear o Ray-Ban y que están también al alcance de pymes.
Aun con su nueva competencia, YouTube shorts, soplándole ya la nuca, todo apunta a que la plataforma china va en línea recta y a todo gas a clavar la bandera en el territorio publicitario digital.
Y no lo decimos nosotros. Lo dicen los números -ya rozan el triple de ingresos que en 2021, 4 millones- y también el comportamiento de los usuarios -que pasan más tiempo en TikTok que en Instagram y Meta juntos- .
Y para que no decaiga la fiesta, la plataforma más descargada de 2021 estrena un nuevo modelo de atribución para dotar de mayor flexibilidad a la medición de resultados de las campañas.
La herramienta se llama TikTok Attribution Manager y permite, con ventanas de atribución personalizables, definir parámetros en función de la naturaleza de la campaña -y de la marca-. Porque, çcomo dicen desde China, “un especialista en marketing de una marca importante puede considerar las vistas y los clics inmediatos como indicadores clave de la campaña al crear conciencia de marca, mientras que una marca de automóviles puede esperar un ciclo de consideración más prolongado por parte de un posible cliente”.
Junto con la first-party cookies “celebrada” el pasado mes de abril,que permite a los anunciantes hacer seguimiento del comportamiento en el site y atribuir anuncios a través de navegadores, esta nueva funcionalidad no hace más que dejar cristalino que Tiktok va con todo a por el pastel.
No todo va a ser un camino de rosas: EEUU le planta cara a TikTok
Pero como en toda historia heroica, siempre hay piedras en el camino, ¡se vienen curvas! El pasado viernes la FCC (Comisión Federal de Comunicaciones) ha “invitado” a Apple y Google a que baneen a TikTok -calificada como “lobo con piel de cordero”- y la retiren, por tanto, de sus tiendas de apps para proteger a sus (más de) 136 millones de usuarios. ¿El motivo? Sus sofisticados métodos de acceso y control de datos.
Estaremos atentos a cómo se desencadenan los acontecimientos de aquí al 8 de julio ,fecha límite para el baneo. Eso sí, ¡smartphone en mano!
