Llevamos años escuchando que los contenidos son la forma correcta de conectar con la audiencia. Que en esta época de fake news y posverdad nadie se va a creer tu spot. O cómo Iván Fanego dijo hace unos años: A nadie le interesan tus anuncios.
Pero la realidad es que seguimos viendo anuncios y que son pocas las marcas que han sabido hacer Branded Content.
Empecemos por el principio. ¿Qué es Branded Content? La definición clásica nos dice que es un contenido que entretiene a una audiencia y que está producido por una marca que quiere asociar sus valores a lo que representa el contenido. La referencia más clásica es Red Bull y sus deportes extremos. Y el ejemplo que más me gusta es la historia detrás de La Rendición de Breda, el cuadro de Velázquez que Felipe IV colgó en la estancia donde se recibía a los embajadores extranjeros. Esto último te lo cuento aquí.
Entonces, si la clave del Branded Content es crear un contenido que entretenga a una audiencia, ¿no será el edén del Branded Content que otras marcas te compren espacios en tu propia producción? Para mí sí, y eso es justamente lo que ha conseguido Vodafone con su Vodafone Yu.
Si te interesa este tema te recomendamos que escuches el último capítulo de Su Atención Por Favor, donde Roger Casas-Alatriste entrevista a Cristina Barbosa, Brand Director de Vodafone España y presidenta de la Branded Content Marketing Association en su capítulo español.
Os dejamos algunos titulares para abrir boca:
- Yo venía con el run-run de cómo poder comunicar a determinados targets a los que no llegábamos con la publicidad tradicional, desde la televisión hasta un banner. Cuando vi los datos de Vodafone Yu supe que esa era la forma.
- Lo más difícil durante estos nueve años ha sido mantener los valores de la marca en un contenido que gusta muchísimo.
- Los publicitarios estamos acostumbrados a crear. El branded content va de iterar, de ir mejorando poco a poco un producto.
- El KPI más relevante del branded content, por encima de la comunidad es el NPS. Tener un cliente que te vea y que esté satisfecho con tu producto no lo vas a perder nunca.
- Estamos en el sector publicitario, donde los resultados a corto plazo no existen. Ni siquiera en SEM. Si no estás en la cabeza del usuario nunca va a clicar en tu súper anuncio de AdWords.
- Estar en la mente del consumidor es lo que consigue el Branded Content y donde es imbatible, pues coloca en tu mente los valores de la marca de una forma pacífica.
- Para mis hijas de 16 años, y su generación, la publicidad no existe. Una marca mola o no mola.
- Si invertimos en marca, la publicidad es más barata. Cuando una marca está en tu cabeza el anuncio es un refuerzo brutal. Si no está en tu cabeza, pasas del mismo.
