Esta última tendencia de hoy nos hace especial ilusión. Y es que nuestros amigos de El Cañonazo nos han brindado el honor de estrenar su recién salida del horno LEAN CONTENT STRATEGY.
Le pedí a Roger Casas-Alatriste, CEO de El Cañonazo, que nos pasara una sinópsis sobre de qué va esta nueva metodología y empezó enumerando los problemas que no tener una estrategia de contenidos te puede generar:
- Los contenidos no le interesan a tu público objetivo
- Tu marca no se integra en los mismos, o lo hace de forma forzada o torpe.
- Los contenidos se crean de forma descoordinada, y la marca no tiene una voz única y coherente
- No tienen continuidad, por lo que no se construye una audiencia
- Se lleva a cabo una medición errónea
Entendidos los problemas. Pero entonces, ¿cuáles son los beneficios y qué nos proponen de El Cañonazo?
Lo primero de todo es que una estrategia de contenidos, y más en un mundo tan cambiante como el que hemos mencionado tantas veces en este espacio, debe ser una cosa viva. Como dice Roger, "es una metodología LEAN, es decir un enfoque ágil, iterativo y modular que debe basarse en el ciclo de las “tres Cs”: Comprender, Crear y Comunicar:
- Comprender. ¿Qué necesita tu audiencia que tú cómo marca puedes solventar?. Este que va desde la temática al formato y la plataforma. No es fácil de definir, pero es la base.
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Crear. Pues eso. Toca producir las piezas de contenido que, a través del análisis y el estudio de tu marca y tu público, haz definido.
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Comunicar. No sirve de nada crear un contenido que nadie ve. Por muy bueno que sea. Y para ejemplo un botón. Si Disney invierte en estrategias de distribución para promocionar sus productos, ¿no crees que nosotros como marcas también debemos hacerlo?
En definitiva. La única razón de crear contenidos es generar una audiencia de personas que les interesa lo que cuentas, que te conocen y, sobre todo, que conoces. Y es para eso qué sirve crear una buena estrategia de contenidos, el plan que debe construir a través de piezas consistentes y relevantes.
Si esto ya era relevante hace unos años, en un mercado cookieless no te quiero ni contar. Si quieres ver más, aquí te dejo el video para que te lo expliquen ellos.
